Son Goku verdrängt Asterix: Junge lesen lieber Manga

07.05.2026, Japanische Comics, sogenannte Manga, sind bei Unter-25-Jährigen beliebter als Comics. Über Anime- Serien auf Streaming-Plattformen oder Manga-Communitys in den sozialen Medien tauchen junge Erwachsene in die japanische Popkultur ein. Asterix oder Tim und Struppi hingegen sind etwas für Personen mittleren Alters oder deren Kinder, wie eine Auswertung von Galaxus zeigt.

«Beim Teutates!» Das wäre vermutlich die Reaktion von Asterix, wenn er die Galaxus-Verkaufszahlen von Comics und Manga sehen würde. Die Kundschaft des Onlinehändlers kaufte 2025 von beiden Genres dreimal so viele Exemplare wie noch 2023.

Und die Nachfrage steigt 2026 weiter: In den ersten Monaten des Jahres gingen erneut 58 Prozent mehr Comics und 36 Prozent mehr Manga als im Vorjahreszeitraum über den virtuellen Ladentisch. Gemessen an den Verkäufen haben dabei die Werke aus Japan die Nase vorne.

Junge jagen japanische Werke
Son Goku statt Tim und Struppi, Naruto statt Lucky Luke und die Piraten von One Piece statt Asterix und Obelix. Leserinnen und Leser unter 25 Jahren ziehen hierzulande Comics aus Japan den europäischen oder amerikanischen Klassikern immer häufiger vor. Mittlerweile geht rund jedes sechste Manga an einen jungen Erwachsenen. 2023 war es noch jedes vierzehnte.

Özgür Oyman ist bei Galaxus fürs Comic- und Manga-Sortiment verantwortlich. Er erklärt den Manga- Hype bei den Jungen so: «Durch den weltweiten Erfolg von Anime-Serien auf Streamingplattformen kommen seit Jahren immer mehr Leute mit diesen Geschichten und Charakteren in Kontakt. Das verstärkt sich bei den Jungen zusätzlich durch soziale Medien wie TikTok, wo es riesige Manga- bzw. Anime-Communitys gibt, die Einblicke in die Welten und Geschichten geben. Viele beginnen dann, Manga zu lesen, weil sie die Vorlage zu ihren Lieblingsserien entdecken.»

Auch das Interesse an europäischen oder amerikanischen Comics steigt bei den Unter-25-Jährigen – allerdings auf deutlich tieferem Niveau als bei Manga. Besonders beliebt sind Lucky Luke und Co. bei der 35- bis 44-jährigen Kundschaft. «Das liegt auch daran, dass sich in dieser Altersgruppe viele Eltern tummeln. Sie kaufen ihrem Nachwuchs bevorzugt Comicreihen, die sie selbst schon kennen und für kindertauglich befinden», ordnet Özgür ein.

Bei den klassischen Comics begeistern Asterix und Obelix zurzeit am meisten: Der neuste Band «Asterix in Lusitanien», der letzten Oktober publiziert wurde, führt dabei das Ranking an. Bei den Manga ist One Piece rund um die Abenteuer von Monkey D. Ruffy mit seinem Strohhut am beliebtesten.

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Senior Communications Manager
Tobias.Heller@digitecgalaxus.ch

Ursprünglich wurde dieser Artikel am 30.04.2026 auf der Webseite der Digitec Galaxus AG veröffentlicht.

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